Novi modeli ključni za opstanak DS-a: Prodaja u Velikoj Britaniji na povijesnom minimumu

Francuski premium brend DS suočava se s izuzetno teškim razdobljem na britanskom tržištu, bilježeći povijesno nizak broj prodanih primjeraka. U prvoj polovici 2026. godine, DS je uspio prodati svega 112 vozila, što predstavlja drastičan pad od 88,19% u odnosu na 948 automobila prodanih u istom razdoblju 2025. godine. Ovaj značajan pad prodaje primarno je posljedica smjene generacija kod njihovog najprodavanijeg modela, DS 7 SUV-a.

Proizvodnja modela DS 7, izravnog konkurenta modelima poput BMW-a X3 i Mercedes-Benz GLC-a, postupno je smanjivana tijekom prošle godine i okončana je početkom ovog mjeseca. DS 7 je prošle godine činio gotovo polovicu ukupne prodaje brenda u Velikoj Britaniji (nešto više od 1000 automobila), dok su ove godine zabilježene samo dvije isporuke tog modela. Unatoč planiranom padu prodaje tijekom tranzicije, nasljednik, novi DS 7, ima ključnu ulogu u održavanju poslovanja brenda dok ostali modeli bilježe sve slabije rezultate.

Situacija je zabrinjavajuća i kod ostalih modela. Novi vodeći model DS 8, dostupan na tržištu od ožujka, zabilježio je samo 70 registriranih primjeraka, uključujući testna vozila. Prodaja crossovera DS 3 pala je s nešto više od 100 u prvoj polovici 2025. na manje od 20 u istom periodu ove godine. Model DS 4, koji je imao gotovo 500 registracija u prvih šest mjeseci 2025., zamijenjen je redizajniranim DS 4 prošlog rujna, od kojeg je prodano samo 43 primjerka.

BMWna automobile.hr

BMW i još 6 vozila u prodaji

BMW X1 20d xDrive AUTOMATIK *LED, NAVIGACIJA* · 25.800 €Pogledaj oglase

Iako matična tvrtka Stellantis ne objavljuje financijske rezultate pojedinačnih brendova, DS je dugogodišnjim argumentima isticao svoju profitabilnost unatoč tome što je nišni igrač. Međutim, ako brend ne uspije povratiti prodajni zamah, suočit će se sa značajnim izazovom za svoju dugoročnu održivost. Potvrđeni su dolasci dva nova ključna modela – supermini N°3 i crossover N°7 – kao dio strategije oporavka. Nekadašnji direktor dizajna DS-a, Thierry Métroz, istaknuo je inspiraciju iz uspješnog prvog generacije DS 3, prodanog u 500.000 primjeraka, dok je izvršni direktor Xavier Peugeot izrazio uvjerenje u budućnost brenda u Velikoj Britaniji nakon lansiranja novih modela, uz naglasak da se prodajni rezultati brenda moraju vratiti na razinu od oko 55.000 prodanih vozila godišnje.