Novi izazivači na premium tržištu ugrožavaju njemačke marke

Na globalnom automobilskom tržištu pojavljuju se novi, snažni igrači u premium segmentu. Markama poput Lucid, BYD, Denza, Nio te Cadillac, pridružuju se etabliranim proizvođačima i značajno mijenjaju sliku luksuzne ponude. Ovakav razvoj događaja postavlja značajan izazov za dosad neprikosnovene njemačke proizvođače poput BMW-a, Mercedesa i Audija.

Privlačnost premium brenda za proizvođače automobila leži u prestižu koji donosi, ali i u potencijalno većim maržama. Ovi automobili ciljaju na kupce s dubljim džepom, spremne platiti više za ekskluzivan brend. Stoga ne čudi što su se mnogi veliki svjetski proizvođači pokušali probiti na ovo unosno tržište, nerijetko s neuspješnim ishodom.

Primjeri poput Toyotine Lexusa, koji unatoč 36 godina postojanja još uvijek nije dosegnuo ugled BMW-a, Mercedesa-Benza ili Audija, pokazuju poteškoće u osvajanju tog segmenta. Nissanov Infiniti povukao se s tržišta Ujedinjenog Kraljevstva i Europe krajem prošlog desetljeća, dok je Jaguar odustao od izravnog rivalstva s njemačkim gigantima te se sada fokusira na redefiniranje sebe kao brenda isključivo luksuza. Volvo je ostvario značajan napredak i sada je čvrsto pozicioniran kao premium marka, dok Genesis, Hyundaijev pokušaj, ostaje u fazi razvoja, slično kao i Lexus.