Luksuzni proizvođači automobila biraju različite puteve ka električnoj budućnosti

Brendovi visokog luksuza sve se više okreću električnim vozilima kako bi ponudili ekološki prihvatljivije opcije kupcima s dubokim džepom. Ipak, strategije se značajno razlikuju. Dok Ferrari odlučno gura naprijed s razvojem svojih električnih modela, drugi poput Lamborghinija zauzimaju oprezniji pristup, pa čak i odustaju od potpuno električnih vozila.

Ferrari je među najaktivnijim u ovom segmentu. Kompanija još nema potpuno električni automobil na tržištu, ali se očekuje da će njihov prvi model, nazvan Luce, biti dostupan za narudžbe na proljeće. Unatoč tome, suočavaju se s izazovima u rekreiranju onoga što čini Ferrarijevo iskustvo jedinstvenim – zvuk, osjećaj motora i miris ispušnih plinova.

S druge strane, Lamborghini je odlučio prekinuti svoje planove za potpuno električno vozilo, navodeći kao razlog pad potražnje među svojim imućnim kupcima. Umjesto toga, fokusirat će se na lansiranje hibridnog modela. Čelni ljudi kompanije ističu da je 'krivulja prihvaćanja' električnih vozila na njihovom tržištu gotovo ravna i blizu nule.

Ovaj problem potražnje za luksuznim EV modelima prepoznaju i drugi u automobilskoj industriji. Iako su ranije električna vozila poput Tesle Model S ili Porsche Taycana nalazila svoje kupce među bogatijim segmentom, Lamborghini i Ferrari, čiji se automobili redovito prodaju za šestocifrene iznose, očito se suočavaju s drugačijim dinamikama tržišta.