Dreame: Novi kineski brend stiže u Australiju s ambicijom da promijeni tržište EV vozila

Na australsko tržište automobila stiže novi kineski igrač, brend Dreame, koji najavljuje ambiciozan plan za suprotstavljanje trenutnom trendu "komodifikacije" električnih vozila. Kompanija, poznata u Australiji po pametnim gadgetima i kućanskoj elektronici, vjeruje da će njihov kasniji dolazak na tržište, popraćen fokusom na AI-pogonjena rješenja, biti njihova prednost.

Dreame, osnovan 2017. godine, već je etabliran kao značajan proizvođač u Kini, s proizvodima koji obuhvaćaju sve od robotskih usisavača, preko dronova i televizora, do sušila za kosu i pametnih telefona. Sada svoje inženjerske kapacitete usmjerava prema automobilskoj industriji, iako priznaju da su u tom segmentu "zakasnili na zabavu".

Njihov prvi korak prema automobilskom svijetu uključuje konceptni raspon pod nazivom Nebula Concept, opisan kao "lovci na superautomobile" - električne zvijeri od karbonskih vlakana s četverostrukim motorima koji razvijaju 1400 kW i ubrzavaju od 0 do 100 km/h za samo 1.8 sekundi. Međutim, prvi model koji će stići u Australiju, vjerojatno ove godine u konceptnoj formi s planiranim lansiranjem 2027. godine, bit će SUV srednje veličine, izravno ciljajući na konkurente poput BYD Sealion 7 i Tesla Model Y.

Direktor marketinga Dreamea, gospodin Ma, ističe zabrinutost brenda zbog trenutnog stanja na tržištu EV vozila: "Vidite proizvode danas, od BYD-a, od Tesle, od svih velikih brendova, kako postaju komodificirani." Dodaje kako tvrtka ne želi "konkurirati komodificiranim proizvodima", već umjesto toga planira inovativne pristupe prodaji, uključujući potencijalno korištenje postojećih maloprodajnih mreža, poput one Harveya Normana, kao izložbenog prostora.