Ford jača američki identitet u Europi s modelima Bronco i Explorer

Ford sve snažnije naglašava svoje američko nasljeđe na europskom tržištu, uvodeći modele poput Bronco i Explorer. Ova strategija služi kao način da se tvrtka izdvoji od europskih konkurenata u kontekstu sve većeg fokusa na SUV-ove i električna vozila. Oživljavanje legendarne marke Bronco, koja se izravno natječe s Jeepom Wrangler, ključni je dio ovog plana.

Iako je u Velikoj Britaniji Ford tradicionalno percipiran kroz prizmu lokalnog nasljeđa, s uspomenama na modele poput Cortine, Escorta i Focusa, sada tvrtka okreće novu stranicu. Pomakom prema SUV-ovima i električnim vozilima, Ford sve više koristi svoje američke korijene kao ključnu razliku. Iako se ne mijenja izrazito američki izgled, brendovi i DNK ikoničnih američkih modela postaju važni za europsku ponudu, uz već predstavljeni Explorer i planove za integraciju više američkog intelektualnog vlasništva.

Razvoj novog SUV-a s benzinskim motorom, namijenjenog europskom tržištu i vjerojatno nazvanog Bronco, odvija se u Španjolskoj, uz model Kuga. Oživljeni Bronco iz 2021. godine postao je značajan model za Ford, nudeći snažnu konkurenciju Jeepu Wrangler s gotovo 150.000 prodanih primjeraka prošle godine. Ford teži pozicionirati se kao "Porsche za terenska vozila" s Broncom u središtu ponude. Obitelj Bronco širi se i izvan izvornog modela, nudeći Bronco Sport s pogonom na sve kotače i terenskim sposobnostima na platformi orijentiranoj na cestu, te Bronco New Energy kao električnu ili produženu verziju u Kini.

Razvoj Bronca duboko je ukorijenjen kako u zahtjevnim terenima Johnson Valeya u Kaliforniji, tako i u inženjerskoj stručnosti iz Deardborna, Michigan. Unatoč izazovnim zimskim uvjetima, Bronco dokazuje svoju svestranost, nudeći praktičnost i udobnost. Nestanak Bronca s tržišta 1996. godine bio je posljedica gubitka fokusa na terensku vožnju i povećanja dimenzija. Međutim, predani tim unutar Forda ustrajno se zalagao za njegov povratak, prepoznajući kontinuiranu potražnju za sposobnim terenskim vozilom. Glavni izazov bio je nadmašiti dominantnost Jeepa Wranglera, što je zahtijevalo pažljivo planiranje. Inženjeri Forda detaljno su proučavali zajednicu ljubitelja Jeepa kako bi razumjeli privlačnost Wranglera i identificirali mogućnosti za diferencijaciju, što je ključ uspjeha novog Bronca u rezoniranju s entuzijastima terenskih vozila.